Resumen: Este artículo desarrolla un modelo que relaciona la intensidad publicitaria con el número de competidores. El determinante clave de esta relación es el efecto "combativo" de la publicidad sobre la demanda, en el lenguaje de Marshall (1890). Si no existe este efecto, hay menos intensidad publicitaria con más competidores. Si el efecto es moderado, existe una relación de U invertida. Cuando el efecto combativo es muy fuerte, hay mayor intensidad publicitaria con más competidores.

Expositor: Ph.D. Miguel Cantillo Simón